一、務(wù)實(shí)原則

無(wú)論是什么類(lèi)型的企業(yè)宣傳片，創(chuàng )意的根本是務(wù)實(shí)，任何創(chuàng )意都是基于企業(yè)真實(shí)的一面，切勿夸大其詞，無(wú)中生有。

二、負責原則

在進(jìn)行企業(yè)宣傳片的創(chuàng )意的時(shí)候，創(chuàng )意的出發(fā)點(diǎn)是讓企業(yè)宣傳片發(fā)揮真正的作用，而不是為了增加企業(yè)宣傳片的花俏，所以企業(yè)宣傳片創(chuàng )意要負責，創(chuàng )意能真正實(shí)現價(jià)值。

三、現實(shí)原則

創(chuàng )意實(shí)際上就是一種想法，而想法和現實(shí)執行之間是存在差距的，很多想法在轉為設計稿的時(shí)候沒(méi)有什么問(wèn)題，但在執行的時(shí)候因為技術(shù)限制或者預算限制根本無(wú)法完成，如果不在創(chuàng )意成型要實(shí)現的時(shí)候估量執行因素，會(huì )在后期出現很多麻煩。天馬行空的創(chuàng )意可能會(huì )很好，但是真正把他拍成企業(yè)宣傳片，往往需要非常大的代價(jià)。

注意問(wèn)題

一、創(chuàng )意忌分工

創(chuàng )意是想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，這都需要創(chuàng )意者獨立完成；因為想法是看不見(jiàn)摸不著(zhù)的，無(wú)論是多么聰明，多么能理會(huì )的人也無(wú)法知道創(chuàng )意者的全面想法，更不用說(shuō)形成到畫(huà)面是什么樣子的。

二、創(chuàng )意忌另類(lèi)

創(chuàng )意的手法是無(wú)窮的，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發(fā)揮的時(shí)候，還要保證基本主題以及創(chuàng )意方向，不能牽強附會(huì )、云山霧罩，除了創(chuàng )意者其他人都看不懂的創(chuàng )意不能算是創(chuàng )意。

企業(yè)宣傳片制作是藝術(shù)與商業(yè)的結合體，通過(guò)藝術(shù)手法實(shí)現商業(yè)目標，這就對企業(yè)宣傳片的創(chuàng )意有了較高的要求，實(shí)際上，企業(yè)宣傳片創(chuàng )意反而難于廣告片，畢竟企業(yè)宣傳片涉及的面太廣，而廣告片卻只有一個(gè)主題。